不过，当一个新零售品牌倒闭后，所有人都意识到，新零售的发展也并不是一帆风顺的。

新零售是从2016年开始的，那个时候，它就是一个全新的概念，受到了很多人的关注。比如京东，阿里，都对新零售较为看好。2020年开始，美团、拼多多、滴滴等多个互联网巨头，都开始进军新零售行业。

但也有一个新零售品牌，在这个时候已经逐步走向没落，鲜生友情最鼎盛的时候，有130多家分店。有人认为，他能超越永辉和盒马鲜生，但最后还是没能熬过低谷，欠下3亿债务，创始人和高管都被抓了！

从卖水转为开零售业

鲜生友请的创始人是张知豪，在2016年前，他一直是在小区里售卖纯净水。纯净水利润很大，而且员工也不需要那么多。张知豪就靠着卖纯净水，赚了不少钱。如果一直售卖纯净水，张知豪的身价也是有好几亿了。

恰好当时，新零售开始在全国掀起创业热潮，众多资本商家纷纷入局，新零售成为零售行业里的“香饽饽”。张知豪也看到新零售潜在的商机，于是，在2017年他放弃原来卖水的工作，并用自己的积蓄创办“鲜生友请”。

张知豪选择这个行业，是看在各大互联网巨头，都对新零售十分看好。他虽然对这个行业不熟悉，但也想要闯荡一番，万一成功，也能翻身成大富豪。在刚创立初期的时候，鲜生友请的人气并不高，连续亏损好几个月。

这让张知豪十分伤心，他后来想，不如打价格战，吸引许多的客人来消费，先让大家知道自己的店面。这么一想，张知豪就有一个新的发展方向。于是，鲜生友请开始靠着价格战，打出自己的名气，也吸引许多的客人。

趁热打铁，开始捞金

在积累足够的顾客之后，鲜生友请也开始自己的会员计划。比如每个人都可以免费获得一笔钱，最高可随机获得1500元，但前提是要往卡里充值。这个活动一出，立刻就引起一股热潮，很多顾客都参与进来，而鲜生友请也因为这个活动，赚了一大笔钱。

张知豪在这一次的宣传下，成功地将鲜生友请打造成一颗冉冉升起的新星。但这只是第一步，张知豪为了扩大自己的品牌知名度，还在不断地扩大自己的店铺。

鲜生友请当时提出两种投资方式：一种是股票，一种是固定投资。投资者可以自行选择，张知豪还承诺投资者，每年都会得到10%-30%的收益。听到这个消息，各界的投资者都纷纷投资张知豪。最鼎盛的时候，鲜生友请的市值曾经高达10亿美元.在很多投资者看来，鲜生友请是最有希望超越永辉超市和盒马的。

鲜生友请倒闭

投资者以为自己能够白白收割韭菜，殊不知自己才是张知豪眼里的韭菜。自从鲜生友请走上巅峰后，也开始迅速地落入低谷中。通过融资和充值会员的方法，并没有让鲜生友请维持长久，反而因为大量地撒钱出去，导致鲜生友请内部资金链断裂。

2019年，才开不到3年的鲜生友请，已经关闭所有的门店。同年的7月，这个品牌的创始人和相关高层人员，全部被因违法集资而逮捕归案。

据悉，鲜生友请拖欠3亿多投资商的欠款，以及7600多万元会员充值余额没有返还顾客。2020年的12月，鲜生友请旗下创始人和高层人员的所有资产都被冻结，并且买下来的地皮，将进行拍卖抵债。相关的涉案人员，名下查出30多套房产，有些抵押，有些并未抵押。

结语

鲜生友请的鼎盛，是被张知豪用非法手段推上去的。其实，就算是张知豪手里的资金雄厚，熬过2019年，也难以熬过2020年。鲜生友请的问题，不是出在资金链上，而是发展策略的失败。无论是打价格战，还是充值会员送钱，这些方法都只能红一时，长期下去，公司的内部资金将会被全部消耗掉。张知豪不在产品上用心，反而把心放在捞金和扩张上，落到如此田地，也是自食其果。

今日话题：“新零售”现如今发展咋样？真实案例给出答案，对此你怎么看？